一項最新調(diào)查顯示，1984年，4至12歲的美國兒童花了42億美元；2004年，他們花費了350億美元，為20年前的8倍。2004年，他們影響父母購物的總額已達到了6700億美元，超過了2005年美國全年軍費4175億美元。

　　兒童市場經(jīng)濟權(quán)威、波士頓學(xué)院經(jīng)濟系專家朱莉葉特·肖爾在她的新書《兒童市場》中寫道：“今日美國兒童在家庭購物方面所享有的決策權(quán)，是在歷史上空前的。今天的美國老板一想到兒童便會眉開眼笑，因為他們知道兒童意味著不盡財源滾滾而來。”

　　美國爸爸媽媽大都愿意為自己的子女買他們所希望要的東西；可是，買多少才算是合適、不過分呢？越來越多美國父母正在關(guān)注這個問題。

　　兩歲兒童要名牌尿布

　　薩姆還不到2歲，他幾乎看不懂電視節(jié)目。但是，他已經(jīng)是個不小的消費者，他還喜歡名牌。比如，用尿布他就喜歡用“潘帕牌”的，因為它質(zhì)地軟，舒服。僅僅這一項，到他學(xué)會自己進兒童廁所或坐上抽水馬桶前，他的父母至少得為他買上總值過2000美元的“潘帕牌”尿布。

　　薩姆不過是千千萬萬兒童消費者之一罷了。據(jù)肖爾調(diào)查，孩子長到兩歲時就會主動要求父母買某些品牌的商品了。甚至有些父母說，他們的孩子說的最多的詞不是“爸爸”、“媽媽”，而是好吃的東西。

　　肖爾在寫她的新書《天生想買》以前，曾隨機抽樣調(diào)查了300名兒童，結(jié)論是，每個美國兒童平均每年要玩70件新玩具。很多父母都以“滿足孩子的擁有欲”為己任。

　　孩子更懂高科技產(chǎn)品

　　技術(shù)發(fā)展當然也是重要因素。家庭用具的技術(shù)含量正在增加，如今92%的美國家庭有了微波電爐，因此孩子們已能自己決定午餐吃什么；如今6至7歲的美國孩子中，已有1/3的人，自己在店里買東西自己熱午餐。

　　在今日美國的不少家庭里，孩子往往充當重要技術(shù)顧問，在購買與使用電腦以及其他電器方面發(fā)揮了很大作用，甚至7歲小孩就比父母內(nèi)行。最新調(diào)查表明，60%的普通家庭里，父母購買技術(shù)含量高的東西前會先與孩子商量。許多父母承認孩子比自己高明。

　　移民兒童引導(dǎo)父母消費

　　而在美國日益增多的移民家庭里，孩子們在家庭商業(yè)行為方面的作用則往往還要大一些，因為他們常常既當翻譯，又兼全面消費向?qū)А?/p>

　　伊莎布爾·瓦爾德是美國西班牙裔市場研究專家，已在西族集中地洛杉磯生活了20多年，她承認自己對美國許多商品的熟悉，最初是通過孩子得到的：“當我剛從智利遷來時，還從未吃過美式快餐，是孩子當了向?qū)Ш痛黉N員。”

　　廣告帶來“消費早熟”

　　有專家認為，造成這些現(xiàn)象的主要原因是，幼兒大量接觸各種電視廣告。最新統(tǒng)計表明，每個美國兒童如今平均每年要看4萬部電視廣告片。

　　達恩·阿克夫是“美國青少年市場系統(tǒng)”主任，《兒童買什么與為何買》的作者。他說：“我們研究孩子們是如何感受世界的，他們的需要是如何產(chǎn)生的。廠商每年投入150億美元做廣告，確實教會孩子更了解什么品牌‘酷’，自己需要什么品牌。”1994年，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會允許電視節(jié)目中插播玩具廣告。不到一年，美國最暢銷10種兒童玩具中，有9種在電視節(jié)目中插進了廣告。廣告甚至已滲進了學(xué)校。上世紀90年