導(dǎo)讀：對于多個品牌嬰幼兒奶粉近期展開降價促銷的傳聞，雖然奶企給出的答復(fù)多是，個別商家的階段性促銷活動，但業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，嬰幼兒奶粉價格正在進(jìn)入下行通道，而且預(yù)計(jì)奶粉價格未來仍有“很大的”下調(diào)空間。

　　被認(rèn)為吉利的馬年是國內(nèi)生育高峰期，今年，很多年輕人已經(jīng)或正在孕育小生命，因此，近日有關(guān)嬰幼兒奶粉開始降價促銷并將開啟降價通道的傳聞，引起了強(qiáng)烈關(guān)注。網(wǎng)傳的天貓等電商線上嬰幼兒奶粉是否在火熱促銷？國內(nèi)嬰幼兒奶粉降價是否真的進(jìn)入降價通道？是電商促銷還是奶企開始降價……針對這些社會關(guān)注的話題，北京青年報記者針對嬰幼兒奶粉的價格現(xiàn)狀和走勢進(jìn)行了調(diào)查。

　　現(xiàn)象

　　嬰幼兒奶粉掀促銷熱

　　針對多個品牌嬰幼兒奶粉近期展開降價促銷的傳聞，北京青年報記者經(jīng)過調(diào)查后了解到，雖然不是電商節(jié)，近日多個奶粉品牌在線上展開大力度促銷—多個奶粉品牌確實(shí)在天貓等線上商城進(jìn)行降價促銷，進(jìn)口品牌打折幅度甚至接近40%。

　　在天貓旗艦店，北京青年報記者看到，美贊臣3段900克安兒寶A+，4桶3600克，標(biāo)明“一口價/專柜價”900元，促銷價只有690元，打折幅度超過23%；2罐裝1800克，“一口價”396元，促銷價353元，打折幅度超過10%；進(jìn)口原裝雅培有機(jī)珍品菁智3段900克奶粉，原價488元/罐，促銷價329元，相當(dāng)于原價的6.6折。國產(chǎn)奶粉方面，伊利金領(lǐng)冠嬰兒配方奶粉1段400g×6盒，市場參考價為586元，電商促銷價為355元，相當(dāng)于6折。

　　北青報記者實(shí)地走訪還發(fā)現(xiàn)，線上促銷的同時，一些品牌在超市的實(shí)體店也加入降價促銷。昨日在海淀區(qū)一家大型超市門店，促銷員告訴北青報記者，伊利金領(lǐng)冠嬰兒配方奶粉1段，與珍護(hù)嬰兒配方奶粉2段近日價格均有下調(diào)，其中后者每罐下調(diào)6元，而前者每罐價格與前段時間相比下調(diào)了29元。

　　奶企

　　是否進(jìn)入降價空間看法不一

　　針對部分嬰幼兒奶粉線上火熱促銷的現(xiàn)象，北京青年報記者昨天采訪了中外品牌的數(shù)家奶粉企業(yè)人士，得到的主流答復(fù)都是：個別商家的階段性促銷活動并不能代表未來國內(nèi)奶粉市場的走勢。

　　“天貓等促銷電商發(fā)出的降價聲音可能比較大，比較受關(guān)注，但遠(yuǎn)不能上升到行業(yè)的高度！”一家不愿意透露姓名的外資奶粉企業(yè)公關(guān)負(fù)責(zé)人表示。他解釋，每家企業(yè)的價格體系都相當(dāng)嚴(yán)格，不可能出現(xiàn)大規(guī)模降價。“大規(guī)模降價對電商，也是不可能的。我們要均衡線上線下的所有經(jīng)銷商，不可能為了在一個渠道多賣些貨，就損害其他合作伙伴的利益。事實(shí)上，目前所有奶粉廠家還都主要依靠傳統(tǒng)渠道銷售。”

　　另一家奶粉企業(yè)的外宣負(fù)責(zé)人在接受采訪時則表示，并不知道自家的品牌嬰幼兒奶粉近期在天貓等電商網(wǎng)站的促銷活動。查詢后，她回復(fù)北青報記者稱，這只是局部的、小規(guī)模臨時促銷行為，公司近期沒有統(tǒng)一調(diào)整產(chǎn)品價格的計(jì)劃。“其實(shí)這類促銷活動基本每天在不同的銷售渠道都會進(jìn)行，包括線上電商也包括線下的各種超市、專賣店，有的是買贈方式、有的是加贈禮品方式。”

　　同時，這幾家奶粉企業(yè)人士昨天都向北青報記者強(qiáng)調(diào)，嬰兒奶粉行業(yè)并非像外界想象的那樣暴利，因此目前根本不存在整個行業(yè)集體降價的條件。

　　不過，君樂寶乳業(yè)奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼昨日回復(fù)北青報記者采訪時則認(rèn)為，當(dāng)前奶粉市場正在全面進(jìn)入下行通道。“在國際市場上，一罐品牌奶粉的平均價格也就在人民幣125元左右。我們之前看到一些在國內(nèi)三四百元一罐的，在外國也就一百多元，中國奶粉貴了！以往國內(nèi)奶粉平均價格高達(dá)280元，高出國外1至4倍，泡沫存在已久。經(jīng)歷了持續(xù)多年只漲不跌的怪象后，隨著市場經(jīng)濟(jì)‘無形的手’發(fā)揮作用，降價是大勢所趨。”

　　專家

　　嬰幼兒奶粉價格進(jìn)下行通道

　　“從去年8月開始，奶粉行業(yè)響應(yīng)政府號召打破價格壟斷，到今年整體來看市場正在為整個行業(yè)性的價格下行做鋪墊，中國嬰幼兒奶粉的高價時代已經(jīng)過去了。”奶品專家宋亮對北青報記者表示。他強(qiáng)調(diào)，嬰幼兒奶粉價格正在進(jìn)入下行通道，“首先是政策影響，其次是奶粉企業(yè)產(chǎn)能快速增長，三是電商渠道推動了價格走低。”

　　“包括奶粉反壟斷調(diào)查在內(nèi)，去年以來主管機(jī)構(gòu)的多項(xiàng)措施旨在引導(dǎo)奶粉價格回歸到老百姓能夠接受的合理區(qū)間。”宋亮表示。而從奶粉企業(yè)方面來看，2012年開始到目前的一年多，行業(yè)新增產(chǎn)能快速拉升，這其中既包括國外大品牌為實(shí)現(xiàn)本土化，在中國境內(nèi)建廠，也包括中國本土品牌國際化，走向海外在境外的建廠增產(chǎn)，“目前國內(nèi)市場年均嬰幼兒奶粉消費(fèi)量在60萬噸左右，如果新增產(chǎn)能全部釋放，對國內(nèi)嬰幼兒奶粉的市場供應(yīng)將提供極大的保障。供應(yīng)充足就會帶來競爭的充分，其結(jié)果將是洋奶粉以往僅僅憑借‘國際進(jìn)口’而虛設(shè)的高利最終被徹底打掉。”