三點趨勢：品質(zhì)、國貨和潮流

　　消費升級:消費者更加追求商品的品質(zhì)，愿意購買更昂貴的精品，為了更好的品質(zhì)付出較高的費用。

　　國潮崛起:本土品牌的出現(xiàn)搶占過往外國進口商品為主的母嬰市場。

　　潮流跨界:品牌商紛紛推出與動漫、游戲、電影等 IP或年輕化品牌進行聯(lián)名的潮流跨界。

　　育兒認知：母嬰信息關(guān)注早，每個階段關(guān)注點大不同

　　在備孕階段，為了給寶寶更好的孕育條件，飲食與營養(yǎng)是是該階段比較關(guān)注的方面，此外還會重視葉酸等物質(zhì)補充，為確保正常受孕，孕前檢查也是備孕階段的主要關(guān)注點。孕早期和中期階段，營養(yǎng)和飲食仍然是比較在意的方面，此外，剛剛有了新身份的準父母們，比較小心胎兒的狀況，定期的檢查是他們比較關(guān)心的問題。在孕中期階段，雖然還沒有臨近生產(chǎn)，準父母們已經(jīng)開始為即將出生的寶寶挑選相關(guān)母嬰用品。孕晚期階段，準父母們開始考慮待產(chǎn)的相關(guān)問題，生產(chǎn)方式是首要關(guān)注的方面；該階段臨近生產(chǎn)，母嬰用品的挑選也隨之提上日程。

　　樂享成長：滿足用戶知識獲取、交流、成長記錄等需求

　　基于我們的調(diào)研，有60% 的用戶會通過抖音了解母嬰相關(guān)信息。抖音上母嬰相關(guān)萬粉達人的數(shù)量已達到6萬人，專業(yè)的育兒專家和兒科醫(yī)生的科普分享是吸引大家使用抖音、信任抖音的主要原因。此外，平臺還為寶爸寶媽們提供了社交互動的便利，把初為父母的心得體會、寶寶的成長歷程和煩惱，通過網(wǎng)絡(luò)與其他人進行分享。在觀看短視頻時，除了會關(guān)注兒科專家這種專業(yè)人士外，用戶也會觀看素人的分享，以獲得更貼近生活且真實的信息。

　　母嬰電商IP營銷: 產(chǎn)品+IP雙輪驅(qū)動，母嬰營銷迎來全新時代

　　隨著90后、95后父母成為消費主力，其審美偏好和消費偏好不斷變化，驅(qū)動母嬰品牌進行IP升級，通過IP載體的呈現(xiàn)，更易俘獲消費者青睞，增加粉絲的忠誠度和粘性，與粉絲進行深度互動，消費細分時代，母嬰市場IP價值更加凸顯。