△上海臣越實(shí)業(yè)有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理白雪

　　據(jù)悉，2019年12月18日上海臣越公司正式完成孩兒面品牌交割，回歸國(guó)貨品牌。而本著發(fā)展創(chuàng)新的原則，孩兒面品牌在這一年過(guò)渡期中，不但對(duì)品牌全面升級(jí)，還以市場(chǎng)投放、品類推新等方式重塑了孩兒面品牌的發(fā)展新通路。

　　白雪指出，孩兒面的全面煥新，首先做的便是品牌的全面升級(jí)，實(shí)現(xiàn)品牌logo、IP人物潮流化，品牌VIS規(guī)范化；同時(shí)，產(chǎn)品成列擺放也需更具場(chǎng)景化情景，契合品牌定位的主題式場(chǎng)景更能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)潛力。

　　另一方面，縱觀品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)運(yùn)營(yíng)，品牌發(fā)展的核心要素仍是產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，目前，孩兒面品牌旗下已打造護(hù)膚系列、潔面系列、防曬系列等多個(gè)系列，多元化的產(chǎn)品矩陣已然形成。而聚焦孩兒面的核心護(hù)膚系列，品牌又根據(jù)不同功效、需求，將面霜護(hù)理系列研發(fā)出7個(gè)不同單品。細(xì)分化的sku是基于多樣化消費(fèi)需求下的精準(zhǔn)護(hù)理，消費(fèi)滿意度、體驗(yàn)感勢(shì)將進(jìn)一步提升，這是對(duì)于產(chǎn)品矩陣的實(shí)力優(yōu)化，更是發(fā)力終端的強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)手段。

　　同時(shí)，孩兒面品牌并未滿足于當(dāng)前的產(chǎn)品矩陣，產(chǎn)品的推陳出新是品牌貫徹始終的運(yùn)營(yíng)方針。

　　據(jù)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)透露，未來(lái)幾個(gè)月，孩兒面品牌將2款產(chǎn)品全面升級(jí)，并上市3款全新單品，這是一個(gè)持續(xù)的趨新過(guò)程。

　　而就營(yíng)銷推廣活動(dòng)，目前孩兒面已在網(wǎng)媒、自媒、問(wèn)答、社交平臺(tái)、短視類等多方平臺(tái)上持續(xù)布局，加速搭建多媒體矩陣，品牌正在借助意見(jiàn)領(lǐng)袖的公眾影響力，以垂直維度擴(kuò)大品牌的口碑傳播及品牌聲量。

　　而孩兒面發(fā)力終端的舉措也在實(shí)際的數(shù)據(jù)中獲得“回應(yīng)”，目前與孩兒面建立合作的KA系統(tǒng)近20家，業(yè)績(jī)也十分亮眼。

　　其中，大區(qū)經(jīng)理劉德峰也分享了家家悅與孩兒面建立合作以來(lái)的相關(guān)數(shù)據(jù)。據(jù)悉，孩兒面是在1月6日第一次與家家悅約300家門(mén)店開(kāi)啟9款產(chǎn)品的分銷，而從家家悅1月份-3月份（未完整）的零售POS來(lái)看，從1月份的2.7萬(wàn)+至3月份的5.2萬(wàn)+，這是一次倍數(shù)的增長(zhǎng)。“老品牌”孩兒面縱使退隱多年，其品牌聲量、流量仍具有一定群眾基礎(chǔ)，自然動(dòng)銷能力極具賦能能量。

　　△ 上海臣越實(shí)業(yè)有限公司大區(qū)經(jīng)理劉德峰

　　記者后記：會(huì)議最后，孫鋼立足消費(fèi)者使用頻率、生意體量、增長(zhǎng)速度、市場(chǎng)玩家四個(gè)角度，提出孩兒面的防蚊系列產(chǎn)品共創(chuàng)的可行性及未來(lái)潛力，但這是未來(lái)的生意版塊，現(xiàn)階段的孩兒面仍在致力于重塑30年經(jīng)典國(guó)貨品牌。

　　在兒童護(hù)膚這個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)，國(guó)貨歸來(lái)的孩兒面品牌能在兒童護(hù)膚市場(chǎng)掀起多大浪花，仍需且行且看。

　　但可以明晰地是，只有兒童護(hù)膚品牌始終保持“寶寶開(kāi)心，媽媽放心”的品牌初心，持續(xù)洞察消費(fèi)需求，不斷進(jìn)階品牌力、產(chǎn)品力，最終才能成為低齡化市場(chǎng)風(fēng)口的“頭號(hào)”玩咖。