粗放育兒時(shí)代已成過(guò)去時(shí)，精細(xì)化喂養(yǎng)時(shí)代也將帶來(lái)消費(fèi)群體對(duì)母嬰產(chǎn)品更加精細(xì)化的需求。新生代父母更加崇尚科學(xué)養(yǎng)娃，但因育兒知識(shí)匱乏及產(chǎn)品選擇困惑而帶來(lái)的焦慮感也急需專業(yè)的指導(dǎo)來(lái)疏解。

針對(duì)上述思考，6月16日晚19:30，美贊臣攜手京東王牌直播欄目打造了一場(chǎng)直播，以“鉑睿A2，看得見的智慧好吸收”為主題切入，”學(xué)霸媽媽+明星奶爸+博士研發(fā)總監(jiān)+營(yíng)養(yǎng)科學(xué)家”組成智慧營(yíng)養(yǎng)推薦天團(tuán)，結(jié)合寶爸寶媽選擇奶粉的痛點(diǎn)，用趣味性表達(dá)科普專業(yè)知識(shí)，直播間互動(dòng)破百萬(wàn)，榮登巔峰母嬰榜單TOP1，以實(shí)力引爆直播出圈狂潮。

那美贊臣是如何把一場(chǎng)扎實(shí)的科普型直播做出新花樣的呢？我們可以總結(jié)出3個(gè)步驟：

“學(xué)霸媽媽”拋出選奶糗事，明星奶爸帶你避坑。學(xué)霸媽媽朱一靜站在廣大寶爸寶媽視角拋出選奶路上的坑，讓消費(fèi)者進(jìn)一步產(chǎn)生痛點(diǎn)共鳴。明星奶爸杜江更是現(xiàn)場(chǎng)分享了初次給兒子嗯哼選奶的經(jīng)驗(yàn)：他提到了選奶遇到問(wèn)題時(shí)聽到的聲音越多，其實(shí)如果越容易糾結(jié)。自己摸索，走了彎路吃虧的是寶寶。

“產(chǎn)品研發(fā)博士”在線解拆除選奶大坑。那如何選擇一款適合自家寶寶的奶粉呢？針對(duì)這個(gè)育兒難點(diǎn)，美贊臣大中華區(qū)研發(fā)總監(jiān)韓軍花博士推薦了美贊臣爆款奶粉——鉑睿A2蛋白系列奶粉；煥新升級(jí)的A2蛋白，不僅好吸收易消化，讓寶寶肚肚舒服吃得好，還能讓寶爸寶媽們選得更安心！

“營(yíng)養(yǎng)科學(xué)家”現(xiàn)場(chǎng)實(shí)證，為主推產(chǎn)品打call。很多寶爸寶媽可能又會(huì)問(wèn)了，不同寶寶體質(zhì)亦有差別，是不是真的都好吸收？針對(duì)該育兒痛點(diǎn)，直播現(xiàn)場(chǎng)更是利用滲透小實(shí)驗(yàn)，讓寶爸寶媽眼見為實(shí)，鉑睿A2好吸收看得見。在直播中我們不難發(fā)現(xiàn)，選對(duì)奶對(duì)寶寶的成長(zhǎng)發(fā)育至關(guān)重要，而美贊臣鉑睿A2不僅升級(jí)了A2蛋白更好吸收，還添加了優(yōu)量的DHA，有豐富的智慧營(yíng)養(yǎng)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合成就“好吸收的智慧營(yíng)養(yǎng)”。

除了以上提到的干貨秘籍，直播間福利更是“驚喜連連”!美贊臣智慧營(yíng)養(yǎng)星推官杜江還在直播期間送出了周大福生肖豬首飾、babycare電動(dòng)牙刷等多重壕禮，為辛勤帶娃的寶爸寶媽們送上育兒加碼“獎(jiǎng)勵(lì)”。

這場(chǎng)直播結(jié)束后，美贊臣“科學(xué)育兒”主張逐漸影響到更多消費(fèi)者，而消費(fèi)者對(duì)京東王牌直播的新穎玩法也有了更加突破性的認(rèn)識(shí)。未來(lái)，相信美贊臣在京東直播領(lǐng)域能再創(chuàng)新玩法，滿足消費(fèi)者更多元化的痛點(diǎn)需求。